Il Cantastorie di Campari

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Articolo del 17 aprile 2019

Primi anni Trenta del secolo scorso, a Bruno Munari, uno dei massimi esponenti della grafica e del design del Novecento in Italia (e non solo), il marchio Campari affidava la realizzazione di un progetto: Il cantastorie di Campari.

Si tratta di un libro pubblicato nel 1932 in un'edizione limitata di 1000 copie, il quale raccoglie 27 illustrazioni dello stesso Munari, ognuna delle quali accompagna una diversa storia d'amore scritta in versi dal poeta Renato Simon.

Si tratta di un volume che con rammarico non ho mai avuto il modo di vedere dal vivo, e che ho potuto apprezzare solo grazie alla rete e ai libri dedicati alla storia del marketing.

Viviamo in un momento storico in cui il marketing apparentemente ha mille sfumature, mille sfaccettature. C'è chi è esperto solo di Facebook, chi è esperto solo di LinkedIn, chi invece è esperto di esperienza dell'utente quando naviga un sito web.
Le specializzazione di chi lavoro sulla rete oramai non si contano più, e quando c'è la necessità di evolvere, ecco che ad un vecchio titolo si aggiunge la parola "specialist" e la nuova professione nasce...

Come ho già scritto più volte in queste pagine, oggi, difficilmente possiamo inventare qualcosa di veramente nuovo, che si può dire essere nato dal nulla. Ne è un esempio il fenomeno dello "storytelling" a cui ho dedicato alcuni articoli come "Il Sig. Marketing e i Negroni spaghetti western all'italiana", "Il Sig. Marketing giocava con i GI Joe®" e "Storytelling, roba d'altri tempi".

La creatività dei consulenti marketing oggi come ieri permette di fare pubblicità in un'infinità di modi. Anche se devo ammettere che negli ultimi tempi, sono veramente poche le campagne che brillano per creatività e "savoir faire".

Un esempio di creatività e capacità sono le campagne marketing che la catena di centri commerciali John Lewis lancia per il periodo natalizio (vedi l'articolo "Monty's Christmas by John Lewis" e l'articolo "The Boy and The Piano").

A mio personale parere, ma non solo mio, l'operazione de "Il cantastorie di Campari" è una di quelle strategie di marketing che oltre a fare la storia del marketing in Italia ha anche saputo fare cultura operando a livello dell'arte vera e propria.

Come lo è stato il manifesto del 1964 della declinazione grafica del nome Campari realizzato sempre da Bruno Munari, in occasione dell'inaugurazione della linea M1 della metropolitana di Milano.
Un leggendario manifesto di impianto squisitamente post-futurista, costruito per essere percepibile e intelligibile anche da chi sbirciava distratto dai finestrini della metro.

Erano gli anni in cui i marchi, i brand, sceglievano veri e propri talenti dell'arte, ed offrivano loro la possibilità di testare la propria creatività.

Così è stato per le 27 illustrazioni che arricchiscono quinto volulme della serie "Il cantastorie di Campari" realizzate come scrivevo in apertura di questo articolo da Munari.
Queste illustrazioni uscirono settimana dopo settimana sul "Corriere della Sera", e con grande capacità espressiva e comunicativa riuscivano attraverso l'arte grafica a promuovere il marchio campari.

Il marketing è questo. Quando una strategia di marketing si pone per sua stessa natura la costruzione di un valore nella mente del fruitore del marchi, quel valore lo può creare grazie alla creatività, ma se poi aspira ad essere vera e propria arte, a fare cultura, allora non solo potrà emozionare il fruitore del marchio, ma consegnerà il marchio alla memoria delle generazioni future facendolo entrare di diritto nella storia della cultura della società a cui appartiene.

Francesco Russo Consulente Marketing

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