L'importanza del restyling del marchio

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Articolo del 2 dicembre 2019

La storia del marketing e della comunicazione è piena di esempi di aziende che hanno sentito la necessità di rinnovare la rappresentazione grafica del proprio marchio (leggi a tal proposito l'articolo "Brand, logo pittogramma e payoff i mattoncini lego del marketing").

È il caso della scuola di arti marziali tradizionali cinesei Quan Cong. Cliente che abbiamo iniziato a seguire nel 2017.
Il cliente si è rivolto a noi di BrioWeb, Agenzia marketing e comunicazione, perché voleva aumentare la propria visibilità nei territori in cui opera, stimolando così le iscrizioni alla scuola stessa.

Il primo passo che abbiamo definito per la strategia di marketing è stato quello di rinnovare il sito web della scuola di arti marziali. Il sito aveva oramai qualche anno di vita e non era stato pensato per essere fruibile dai dispositivi mobili.

Successivamente alla messa online del sito abbiamo iniziato un'attività di posizionamento SEO attraveverso la creazione di contenti. L'attività è stata portata avanti per più di un anno e mezzo. con la creazione di almeno un contenuto testuale e/o viviso a settimana.

Tra agosto e settembre 2019 l'attività SEO ha iniziato a dare i suoi frutti. Ai recapiti della scuola hanno iniziato ad arrivare richieste di informazione sui corsi offerti dalla scuola.
Nell'arco del mese di settembre 2019 la scuola ha registrato più di una quindicina di nuove iscrizione. Un notevole aumento considerando il numero delle iscrizioni degli anni precendi e l'investimento economico effettuato.

Mentre proseguiva l'ottimizzazione del sito web e la creazione di contenuti, abbiamo iniziato un'attività di rinnovo dell'immagine della scuola. Rinnovare semplicemente il sito web invatti non è sufficiente a sostenere il rinnovo del valore che un marchio rappresenta.

Così abbiamo messo in atto un rinnovo generale del marchio, che è passato anche per il rinnovo grafico dei differenti marchi della scuola. La scuola infatti è costituita da due settori. Uno dedicato al Gong Fu (功夫) ed uno dedicato allo studio del Taijiquan (太极拳).

Per questo abbiamo realizzato un logotipo ed un pittogramma che rappresentasse entrambi i settori della scuola. A questo abbiamo affiancato due pittogrammi, capaci di rappresentare la peculiarità di ogni singolo settore della scuola.

Questa attività di rinnovo del marchio era fondamentale per permettere il rinnovo di tutta la comunicazione. Fondamentale per la realizzazione dei biglietti da visita (leggi a riguardo l'articolo "Il biglietto da visita non è morto"), delle magliette e delle divise della scuola (vedi a riguardo l'articolo Abbigliamento e marketing), e qualsiasi tipo di volantino realizzato per promuovere gli eventi ed i corsi della scuola nei Comuni in cui opera.

Le azioni di marketing e comunicazione non si limitano ovviamente a questo. La strategia di marketing per i mesi prevede la messa in atto di differenti azioni. Come organizzare eventi ("Organizzare eventi ricorrenti per fidelizzare il proprio pubblico"), realizzare una brochure istituazionale capace di presentare il valore della scuola, le "linee guida per l'uso del marchio", l'attivazione di una newsletter e molto altro ancora.

Francesco Russo Consulente Marketing

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