Beati i sognatori

26 ottobre 2018

  

Articolo del Un libro che racconta la storia di un manager di successo che compie una scelta radicale, spinto dalla ricerca di dare un senso alla vita. Un elemento fondamentale per qualsiasi business, anche se molto sottovalutato.

Copertina Beati i sognatori - Francesco BrioWeb Russo Consulente Marketing | Neuromarketing | Coaching | Leadership | Venezia

Autore: Sergio Bambarén
Titolo: Beati i sognatori
Sottotitolo: La vera felicità è una scelta del cuore
Editore: Sperling & Kupfer

Avvicinare il nome di Sergio Bambarén al marketing o addirittura al tema della leadership e del coaching potrebbe sembrare un forte azzardo, quasi una forzatura.

Questo perché si ha spesso del marketing una visione negativa. Si guarda al marketing come uno strumento in mano a persone che sono disposte a tutto pur di farti comprare qualcosa.

Come consulente di marketing devo ammettere che effettivamente il mondo della pubblicità e del marketing spesso pensa prima di tutto al fatturato che alle esigenze del fruitore del messaggio. Ma è anche vero che ci sono molti esperti di comunicazione che sanno che le relazioni umane, e che il rispetto della persona sono non solo dei principi fondamentali, ma anche gli elementi essenziali perché un marchio possa durare nel tempo (leggi ad esempio l'articolo "Il lato umano del marketing").

Come ho raccontato la storia di Eugene O'Kelly, manager di successo, nell'articolo "Inseguendo la luce", oggi voglio soffermarmi sulla storia personale di Sergio Bambarén.

Bambarén è conosciuto dal grande pubblico come autore di libri dedicati alla profondità dell'animo umano, ma pochi conoscono la sua storia, e soprattutto cosa lo ha portato a scrivere il breve romanzo "Il delfino" che lo ha consacrato scrittore di successo. O meglio pochi conoscevano la sua vera storia.
Infatti dopo vent'anni dalla pubblicazione de "Il delfino" in cui racconta in chiave di metafora la sua scelta di cambiare totalmente vita, in questo volume racconta nel dettaglio la sua vita da manager di successo, di come durante una importante trattativa ha preso consapevolezza che la vita che stava conducendo non aveva un senso (leggi l'articolo "Yugen e il senso della vita").

Stupendo la sua famiglia ed i suoi amici, Bambarén fece una scelta davvero radicale. Abbandonò la sua posizione considerata di successo per vivere ai bordi di una spiagga, e li vivere seguendo il suo cuore.

Per far comprendere questa sua scelta, l'autore dialoga con il lettore, ponendoli domande del tipo: "Quando è stata l'ultima volta che sei andato al parco a far volare un aquilone?", "Quando è stata l'ultima volta che hai ammirato l'alba o il tramonto?" o "Quando è stata l'ultima volta che ti sei seduto su una panchina, in un posto tranquillo, senza fare altro che goderti quel momento?".

La ricerca della felicità

Come ho illustrato nell'articolo "Yugen e il senso della vita", la felicità non basta a dare un senso alla nostra vita. L'autore lo sa bene, tant'è che scrive:

[I sognaori] Hanno capito che un orologio da mille euro segna il tempo come uno da trenta; che una borsa da cinquecento euro ha la stessa funzione di una che ne costa venti. Che la solitudine non è meno dura se abiti in una casa di una sessanta o di seicento metri quadri. Sanno che la loro felicità non dipende dalle cose che possiedono.

È questo punto che è diventato il cardine di questo articolo. Infatti lo sviluppo di una strategia di marketing deve essere volto a creare un valore per le persone, senza però ingannarle. Non si deve possedere un auto di lusso perché questo significa essere migliori degli altri o perché questo rende felici, ma perché quell'auto può soddisfare un mio desiderio ed essere quindi utile ad un mio scopo.

Allo stesso tempo il messaggio di questo libro è fondamentale per ogni leader. Per qualunque azienda. Arriva infatti un momento in cui ci si rende conto di non vivere più. Lavoro e nient'altro lavoro. Questo capita in tantissime aziende e quando questo capita, il dipendente non è più più una risorsa che collabora al successo, ma diventa un elemento "negativo".

Il lavoro deve prima di tutto regalare soddisfazioni e benefici. Un ambiente di lavoro che col tempo invece si trasforma in una sorta di camera a gas determina il fallimento di qualsiasi politica motivazionale e di coaching. E di fatto si trasforma in un enorme ostacolo allo sviluppo di qualsiasi strategia di marketing (leggi a riguardo l'articolo "Le minacce interne al marketing").

In poche parole, le aziende devono creare un ambiente lavorativo dove il nodo alla cravatta non diventi mai troppo stretto.

Il benessere dei dipendenti e dei manager di un'azienda è un elemento fondamentale per garantire qualità al lavoro svolto, e non è in alcun modo un aspetto di secondo piano.
Le aziende che hanno compreso questo, che hanno compreso che i rapporti umani, interni ed esterni all'azienda sono fondamentali, hanno scelto un modello di business che forse, e sottolineo forse, riduce i margini, ma garantisce lunga vita e solidità al business.

La vera felicità è una scelta del cuore. Ecco perché ti chiedo di lasciare che sia il tuo cuore a dirti se leggere o meno questo libro. Forse deciderai che non è stato scritto per te. Forse sei uno dei pochi fortunati che sono realmente soddisfatti della propria vita. Ma forse anche tu, come tante persone sensibili e gentili, hai l'impressione che nella tua vita qualcosa non vada come dovrebbe, e non importa quanto guadagni, quanto sia grande la tua casa e tu sia ammirato dai tuoi amici, a volte avverti un senso di vuoto che non può essere colmato dalle cose che hai lavorato solo per ottenere, pensando che ti avrebbero reso felice. Quando tutto è diventato così complicato? Quando di sei accorto che il tempo a disposizione non era sufficiente per quello che dovevi fare? Quando è stato, che tu ricordi, l'ultimo giorno in cui hai davvero amato la tua esistenza, prima che tutt'a un tratto diventasse una successione di giorni tutti uguali? Quando hai rinunciato alla tua felicità? Se questi interrogativi ti suonano familiari, forse dovresti leggere questo libro. È stato scritto per bambini dagli otto ai cento anni...

Francesco Russo consulente marketing - BrioWeb consulenza marketing

Articolo tratto dal blog di marketing di Francesco Russo
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