La fiducia fa aumentare i consumi

1 giugno 2018

  

Articolo del L'associazione dei consulenti di marketing americana guarda con ottimismo al secondo semestre del 2008. I dati sembrano indicare una maggiore fiducia nei consumatori, che dovrebbe portare ad un aumento della propensione alla spesa.

I consulenti di marketing sono più ottimisti riguardo le capacità delle future campagne di marketing di muovere i consumi. Questo secondo l'ultimo indice di fiducia redatto periodicamente dall'AMA.

I dati ovviamente sono quelli raccolti sul mercato statunitense che oramai è tornato, in generale, ad essere un mercato in forte crescita. La disoccupazione è scesa ai minimi storici dal 2000 attestandosi intorno al 4%.
Queste tendenze quindi non possono essere certo lo specchio anche del mercato americano, ma sicuramente sono delle tendenze che possono offrire un po' di fiducia anche nei confronti dei consumi interni nel nostro Paese.

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Grafico 1

Il clima di fiducia che in questo momento è presente negli USA spingerà le aziende ad aumentare il budget destinato al marketing, in particolar modo a quello destinato ai canali digitali. A gennaio l'indice si attestava intorno al 61%, mentre si stima che nel secondo semestre del 2018 l'indice di fiducia potrebbe crescere fino al 71%. Quindi un salto di ben 10 punti percentuali.

Questi dati fanno capire quanto sia importante trasmettere e diffondere un senso di fiducia tra i consumatori. Senza ovviamente negare i problemi economici e sociali che affliggono il nostro Paese, se si investissero più energie nel promuovere le realtà che invece stanno crescendo ed avendo successo, si potrebbe insufflare una buona dose di fiducia nel mercato (vedi ad esempio gli articoli che ho dedicato alla "Breton SpA" e alla "VoipVoice Srl").

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Grafico 2

I consulenti e i responsabili del marketing sono entusiasti per i risultati che emergono dall'elaborazione dei dati attraverso l'impiego dell'intelligenza artificiale. Strumenti che si stanno diffondendo sempre di più e che dovranno diventare di uso comune tra i consulenti di marketing nei prossimi anni.

La crescente capacità di analisi dei dati, in particolar modo proveniente dal mondo della rete, permette con sempre più accuratezza tracciare le tendenze dei consumatori. I dati quindi offrono una base solida per guardare con ottimismo al secondo semestre del 2018.

Non posso che nutrire la stessa speranza di ottimismo anche per il mercato italiano. Il PIL, seppur lentamente, sta tornando a crescere (come si può vedere dal grafico sottostante), e con esso si spera le somme che le aziende destineranno alle loro strategie di marketing.

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Grafico 3

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Articolo tratto dal blog di marketing di Francesco Russo
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