Quanto e quando pubblicare su twitter

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia

Articolo del 7 agosto 2020

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Se sei un consulente di marketing come me, sono convinto che ogni giorno vuoi mettere il 100% delle tue energie nel mantenere una relazione viva con la tua rete di contatti.

Uno degli strumenti più difficili da utilizzare per riuscire in questo obiettivo sono i social media.
Se i social media offrono la possibilità di entrare in contatto con chiunque ovunque ci troviamo, è altrettanto vero che questa apparente facilità nasconde un grande sforzo, non solo di tempo ed energia, ma perché sono canali che richiedono "intelligenza" e metodo.

Conoscere i propri limiti

Mi sono iscritto a twitter nel giugno 2011 per curiosità, come tanti in particolare per rimanere aggiornato sulle notizie del momento. Ho iniziato ad utilizzarlo a scopo professionale solo quattro anni più tardi, nel 2015.

Da quell'anno ho iniziato con il mio account a sperimentare in tutti i modi possibili, con lo scopo di acquisire competenze ed esperienza, da utilizzare poi nelle campagne marketing che avrei poi sviluppato per i clienti.

Nel corso del 2016, ad esempio, il 90% dei miei follower erano anglofoni, pubblicavo in quel periodo quasi esclusivamente contenuti in lingua inglese (intercettando in particolare un pubblico nord americano). Questo per studiare una strategia per generare traffico verso il sito web di un cliente della nostra agenzia di marketing e comunicazione che voleva posizionare un proprio prodotto in Canada e Stati Uniti d'America.

Mi sono bastati pochi mesi di inattività e la pubblicazione di soli contenuti in lingua italiana per vedere ridursi in modo significativo, nel corso del 2017, gli 8000 e più follower angolofoni che avevo acquisito.

Quando ci poniamo l'obiettivo di pubblicare su twitter qualcosa di interessante, è fondamentale comprendere che non è possibile twittare sempre il miglior contenuto possibile. Non è possibile pensare di riuscire a creare contenuti nuovi ed interessanti ogni giorno, come non è pensabile di rimanere davanti al monitor a pubblicare contenuti dalla mattina alla sera.

È vero che la rete offre numerose risorse per schedulare la pubblicazione dei contenuti sui social network. Quindi potenzialmente è possibile pubblicare per tutto il giorno. Il problema è che più di ogni altra piattaforma social, twitter, richiede al suo utilizzatore di "essere sul pezzo", cioè di twittare sugli argomenti del momento.
Per riuscire a creare connessioni con i propri follower su Twitter è fondamentale scegliere un preciso momento del giorno ed uno specifico pubblico. La conseguenza di questo è che gli strumenti di schedulazione sono utili, ma con dei limiti.

Non potendo essere presenti sulla piattaforma 24 ore su 24, dobbiamo scegliere con attenzione quando twittare, cosa twittare e a chi rivolgere i nostri tweet. Dobbiamo comprendere i limiti entro cui si è costretti ad operare su una piattaforma di microblogging come twitter.

Oggi il limite di 140 caratteri è raddoppiato, ma nonostante questo la piattaforme ci costringe a fare "di necessità virtù". I "vincoli" imposti dalla piattaforma, il numero di caratteri, la bassa vitalità di un tweet, il dover sempre sapere le tendenze del momento, e gli algoritmi costantemente aggiornati per proprorre i contenuti più pertinenti, ci costringono ad adottare un approccio basato su "astuzia" e strategia.

Sii intelligente: pianifica

Per utilizzare con metodo ed intelligenza twitter è fondamentale l'analisi dei dati. Raccogliere il maggior numero di informazioni sugli argomenti e sugli utenti della piattaforma è di vitale importanza. È molto importante studiare i dati per determinare quale sia il miglior tipo di contenuto per raggiungere il pubblico a cui siamo interessati, a quale ora quel pubblico si connette, quali hashtag utilizza, nel breve momento e nel medio e lungo tempo.

Coinvolgere non affogare

A questo punto potrai anche capire che per coinvolgere l'interesse del tuo pubblico su twitter non è necessario pubblicare decine e decine di tweet ogni giorno, ma basterà una manciata di tweet nel momento giusto della giornata.

Quello che ho infatti imparato in questi anni, è che su twitter non è necessario pubblicare ogni giorno grandi quantità di tweet. C'è il rischio infatti di perdere l'interesse dei propri follower.
Conviene quindi puntare a pubblicare una minima quantità di contenuti, pensati con attenzione, nella giusta fascia oraria.

Francesco Russo consulente marketing

Articolo tratto dal blog di marketing di Francesco Russo
Titolare di BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione di Venezia.
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