Il documentario per il tuo business

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia

Pagina pubblicata/aggiornata in data 20 aprile 2021

Un potente strumento di marketing

Negli ultimi anni ho iniziato a proporre ai clienti della mia agenzia di marketing e comunicazione il documentario come strumento per valorizzare l'identità di un marchio.

Come ricordo sempre nei corsi di marketing che tengo, il marketing si avvale di qualsiasi strumento a sua disposizione per raggiungere un unico obiettivo: dare vita o aumentare il valore che un consumatore associa ad un marchio. Un valore dato dalla capacità del marchio di soddisfare un bisogno, un'esigenza, del consumatore.

Un valore che porterà il consumatore ad acquistare ciò che il marchio offre.

Per riuscire in questo è necessario legare il valore del marchio nella mente del consumtore attraverso una o più emozioni. Il compito del marketing è proprio quello di creare un "messaggio" capace di fare tutto questo.

Il documentario offre moltissimi vantaggi e soprattutto si presta perfettamente a raggiungere l'obiettivo qui sopra descritto.

Il documentario, se declinato nel giusto modo, è un potente strumento di marketing. A differenza di un qualsiasi video commerciale, la peculiarità del documentario ha la particolarità di durare a lungo nel tempo.
Il documentario infatti può essere proposto più e più volte, senza mai risultare "vecchio", "passato", a differenza di qualsiasi altro video realizzato per promuovere un marchio.

Un'altra peculiarità del documentario è l'aspetto "etico" di quest'ultimo. Ogni storia capace di catturare l'interesse del pubblico non solo presenta la crescita interiore dei protagonisti. Ma anche, e soprattutto, perché presenta l'evoluzione dei personaggi avviene attraverso l'interiorizzazione di uno o più valori etico-morali.

A differenza di qualsiasi altro strumento di comunicazione, il documentario offre la possibilità di raccontare ed illustrare i valori etico-morali di un marchio e quindi di mostrare ai fruitori del marchio il volto umano del marchio stesso.

Il potere dei testimoni

Il documentario offre la possibilità di coinvolgere dei testimoni. Dipendenti dell'azienda, collaboratori esterni, fornitori, clienti e così via. In questo caso non mi riferisco a dei testimonial "noti al grande pubblico" che prestano il loro volto e la loro credibilità a supporto del marchio.

Il documentario offre l'opportunità di presentare dei testimoni che vengono percepiti dal pubblico del marchio come "genuini".

Jerry Scotti è da tempo il testimonial dell'omonimo marchio di riso. Si tratta di un personaggio della televisione amato dal pubblico, ma è altrettato chiaro che la sua "testimonianza" è il frutto di un contratto che prevede un compenso economico.

A differenza quindi del testimonial "famoso", i testimoni del documentario sono generalmente percepiti come "più sinceri", "genuini".
Un elemento molto importante per la valorizzazione di un marchio.

I punti di forza del documentario

  • Un documentario è di fatto un racconto e quindi un perfetto strumento di "storytelling";
  • È realizzabile da qualsiasi azienda, anche la più piccola;
  • La realizzazione del documentario porta ad una notevole ricchezza di materiali per alimentare i social network, la newsletter e qualsiasi altro canale di comunicazione dell'azienda per un lungo periodo;
  • Genera un grande impatto emotivo sul suo fruitore valorizzando l'identità del marchio;
  • Non è percepito come un messaggio pubblicitario e quindi ha un maggiore appeal sui fruitori del marchio;
  • Duraturo nel tempo;
  • Versatile e non commerciale;
  • Compatibile con qualsiasi strategia di marketing;
  • Portatore di un valore educativo;
  • Capace di ispirare i collaboratori interni ed esterni dell'azienda;
  • Interviste a persone note nel settore di riferimento del marchio;

Documentario Voci (s)tonate - Trailer #1

Documentario VoipVoice - Trailer #1

Dott. Francesco Russo

BREVE PROFILO DI FRANCESCO RUSSO
Francesco Russo, consulente di marketing, leadership e coaching. Ha iniziato ad occuparsi di comunicazione nel 1999. Si appassiona quell'anno al mondo del web e della comunicazione preparando una tesina per l'esame di maturità.

Il 1° febbraio 2010 fonda BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione operante in tutta Italia con base a Venezia.

In occasione del decennale di BrioWeb fonda la rivista di marketing "Eclettica Magazine" (100% gratuita) e da vita ad una collana di e-book di marketing anch'essa completamente gratuita.

Nel corso della sua lunga carriera è sempre stato ispirato dal concetto del "tutto è connesso", sviluppando un approccio al marketing "olistico", che lo ha portato a divenire autore di articoli, libri, relatore ufficiale di SMAU, dell'Hospitality Day, e di molte altre manifestazioni di livello nazionale ed internazionale.

Grande appassionato di "storie", consumatore di libri, è un profondo conoscitore dell'arte della narrazione (storytelling), che utilizza per sviluppare le campagne marketing dei propri clienti.

Dal 2005 è impegnato nella lotta alle fake news ed al cyberbullismo, e ad un uso consapevole dei social network, attraverso conferenze contenute nelle scuole medie superiori del Nord-Est del Paese.

Articolo tratto dal sito www.brioweb.eu
BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione Venezia.
Specialisti in marketing, leadership e coaching
E-mail: info@brioweb.eu
Centralino: 3515550381
Sito web: www.brioweb.eu

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