Il significato della parola successo

Agenzia marketing e neuromarketing | Francesco Russo consulente marketing | BrioWeb consulenza marketing  e seo Treviso Padova Venezia

Pagina pubblicata in data 31 gennaio 2020
Aggiornata il 7 settembre 2021
Tempo di lettura: il tempo necessario a capire le cose

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Questo articolo, allo stesso tempo, è un articolo di marketing e non è un articolo di marketing.

In questo articolo mi voglio soffermare su qualcosa di "profondo", legato al significato della nostra vita, della nostra esistenza stessa. Nasce dopo una riflessione maturata lungo vent’anni di lavoro svolto come consulente di marketing e titolare di un’agenzia di marketing e comunicazione.

Nei seminari e nelle conferenze a cui partecipo in qualità di relatore mi capita spesso che mi venga posta la seguente domanda: "come si raggiunge il successo?".

Dare una risposta a questa domanda mi mette sempre un po’ in difficoltà. Questo perché per rispondere è fondamentale prima di tutto che io ed il mio interlocutore o la mia interlocutrice concordiamo sul significato della parola "successo".

L’ambito in cui generalmente mi viene fatta questa domanda è ovviamente il marketing, e di conseguenza il partecipante cerca dei consigli su come portare al successo il proprio business. Ma è altrettanto vero che spesso il successo professionale è, per la gran parte delle persone, sinonimo di una vita di successo.

Come insegno spesso nei miei corsi di marketing non esistono risposte sbagliate ma solamente domande mal poste. Come in questo caso. La domanda più corretta infatti che dovremmo porre a noi stessi è: "cosa significa per me raggiungere il successo?".

È sufficiente consultare il sito web dell’Istituto Treccani per comprendere che la parola successo porta con se una "ricchezza" di complessità.

Per quel che mi riguarda sono arrivato a comprendere il significato della parola successo in un momento di solitudine. Capita a tutti noi di avere dei momenti in cui, come dal nulla, abbiamo delle intuizioni, delle idee, in cui comprendiamo il significato di qualcosa su cui abbiamo riflettuto a lungo.

Qualche anno fa, durante il periodo delle festività natalizie, dentro di me si è accesa la "classica lampadina" ed ho afferrato quello che per me è il significato che esprime la parola successo.

Come credo che capiti a molte persone, durante le festività i molti impegni extra lavorativi che segnano la settimana si riducono notevolmente, offrendo l’opportunità di passare più tempo a casa.

Non esistono risposte sbagliate, ma solamente domande mal poste.

Un tardo pomeriggio, tra il lusco e il brusco, ero seduto in poltrona a sorseggiare una tazza di tè. La zona giorno della mia casa era sempre più in penombra, mentre gli ultimi raggi del sole calante tingevano il mondo circostante con toni rossi e aranciati.

Ero solo con i miei pensieri. Un momento come tanti in cui capita che la mente è libera di vagare fra i propri pensieri.
I miei pensieri scorrevano liberamente fino a quando il mio sguardo non è caduto su uno dei miei due cani che dormiva poco lontano da me.

Guardandolo disteso tranquillo, in pace con se stesso, mi è tornata alla mente l'immagine di quando lo presi in braccio per la prima volta. Aveva poco più di 40 giorni di vita, era tanto piccolo che stava "comodamente" disteso su una delle mie mani.

Oggi ci unisce un legame che è difficile descrivere a parole, e che probabilmente può essere compreso solo da chi ha nella propria vita un cane. Questa "piccola palla di pelo" di poco meno di 10 kg mi ricorda ogni giorno una grande verità, una verità che ognuno di noi ha spesso davanti agli occhi senza rendersene conto.

Ogni qual volta che torno a casa, in particolar modo quando sono stato via a lungo, lui mi accoglie riservandomi il medesimo trattamento che i fans riservano ai propri idoli. Sono il centro del suo mondo, ci sono praticamente solo io e niente e nessun altro viene prima di me.

In poche e semplici parole la mia sola presenza per lui è sufficiente a dare senso e significato alla sua vita. Mi sto riferendo ad un cane, non certo ad un essere umano. Lo so che per un cane la vita è molto più "semplice" rispetto a quella di un essere umano, ma è in questa "semplicità", che forse dovremmo chiamare essenzialità, che c'è tutto.

Alla fine della giornata, quando siamo tornati a casa, capita ad ognuno di noi di avere un momento di silenzio con noi stessi. Non mi riferisco semplicemente a quei momenti in cui ci sediamo sul divano o sulla poltrona per rilassarci perché stanchi, e distrattamente guardiamo la tv o i social network. Mi riferisco ad un particolare tipo di momento. Quando si rimane in silenzio con se stessi e si è in compagnia del proprio io.

Molte persone quando capita di trovarsi in compagnia del proprio io provano una condizione di sofferenza. Si sentono insoddisfatte, percepiscono un vuoto, che però non sanno come colmare.

Rimanere in silenzio con se stessi è l’equivalente dell’ultima prova che Atreyu deve superare prima di raggiungere la sua destinazione (puoi leggere a riguardo l'articolo "Atreyu deve attraversare lo "specchio magico"").

"Posti di fronte al loro vero io, pressoché tutti gli uomini fuggono urlando!"

È così che uno dei protagonisti del film "La storia infinita", tratto dallo straordinario romanzo di Michael Ende, descrive la prova più difficile che dovrà affrontare il personaggio di Atreyu.

Il saggio Lao Tzu insegnava a tal proposito che:

"Chi conosce gli altri è sapiente, chi conosce sé stesso è illuminato. Chi vince gli altri è potente, chi vince sé stesso è forte."

La realtà è che molti di noi si circondano di oggetti, riempiono la settimana di impegni, perché non vogliono rimanere soli con se stessi. La frenesia quotidiana permette di non percepire quel silenzio che ci fa paura. Perché quel silenzio ci costringe ad interrogarci sul significato della nostra esistenza, se stiamo "spendendo" nel modo giusto la nostra vita, il nostro tempo.

Molti di noi vivono l’appagamento "materiale" come la via per vivere la vita felicemente, con il passare degli anni però, quando iniziano a sentire e a comprendere che non si vive in eterno, iniziano a percepire una sorta di insoddisfazione, di inquietudine interiore. Come ben raccontato da Giovanni Verga nella sua novella "La roba".

Non voglio essere ipocrita. Il denaro, una casa confortevole, oggetti di design piuttosto che d’arte di valore, e così via sono elementi importanti per la vita di ognuno di noi. La cosa importante è comprendere che lavorare per acquisire sempre più denaro, per poter acquistare nuovi oggetti sempre più costosi che servono a manifestare un determinato status e quindi a manifestare il proprio "potere", la propria affermazione nella vita, non riesce a riempire quel vuoto, quel silenzio che ognuno di noi prima o poi sente quando rimane con se stesso.

C’è infatti una profonda differenza, per quanto sottile, tra una persona che acquista un auto costosa per compensare una proprio mancanza interiore e la usa come succedaneo ad una condizione di soddisfazione interiore, ed una persona che acquista un’auto costosa perché semplicemente ne apprezza il design o il tipo di guida.

Jean-Jacques Rousseau stesso sintetizzava tutto questo in modo perfetto con queste parole:

"Il denaro che si possiede è strumento di libertà; quello che si insegue è strumento di schiavitù."

Lo sottolineava anche Henry Ford:

"Se il denaro è la tua speranza per l'indipendenza, non ne avrai mai. La sola vera sicurezza che un uomo può avere a questo mondo è una scorta di conoscenza, esperienza e capacità."

Tutto dipende dalla capacità che ognuno di noi ha nel riuscire a trovare un equilibrio nei confronti del denaro e di ciò che questo permette di acquisire (beni materiali o immateriali).

Non si tratta in alcun modo quindi di "condannare" la volontà di acquisire denaro, e ciò che questo consente di possedere. Tutt'altro.

Se la tua felicità, o meglio se il sentire la propria vita piena di significato, è conseguenza del possedere un oggetto, allora questa condizione è desitanata ad esaurirsi velocemente. Se invece la tua felicità non dipende dall’oggetto in se ma l'oggetto è solo un fattore di amplificazione del sentire la propria vita piena di significato allora questa condizione è destinata a durare molto tempo.

Un conto è vivere per il denaro, e un conto è utilizzare il denaro per vivere una vita felice e "ricca" di persone, di esperienze e di emozioni.

In poche parole, riuscire a percepire la propria vita piena di significato indipendentemente da ciò che si possiede e/o dal lavoro che si svolge permette di percepire la propria esistenza come la migliore possibile. Questo, per quel che mi riguarda, è la definizione di successo.

Per me il successo non equivale a raggiungere la fama, il successo non è esercitare qualche sorta di potere su altre persone, il successo non è una ricchezza smisurata. Il successo è la consapevolezza che sto vivendo appieno la propria vita, e soprattutto che la mia vita ha un significato ed un senso.

Guardare il mio cane, ricordare cosa per lui significa "essere felice", cioè cosa da significato alla sua vita, mi ricorda che guardarsi al mattino nello specchio ed essere appagati per il cammino compiuto, per le emozioni vissute, per le persone incontrate, per le esperienze vissute, con la consapevolezza che la bellezza ed il sapore della vita stanno nelle "cose semplici", è il più grande successo che un essere umano può raggiungere.

Tutto questo ovviamente vale per me. La vera sfida che la vita pone a me ed a te è comprendere cosa sia per noi il successo. Io credo di esserci riuscito relativamente presto, intorno ai 34 anni. Cosa che mi sta offrendo di vivere i tanti anni che ho davanti della mia vita con soddisfazione e gioia.

Dott. Francesco Russo

BREVE PROFILO DI FRANCESCO RUSSO
Francesco Russo, consulente di marketing, leadership e coaching. Ha iniziato ad occuparsi di comunicazione nel 1999. Quell'anno si appassiona al mondo del web e della comunicazione preparando una tesina per l'esame di maturità.

Il 1° febbraio 2010 fonda BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione operante in tutta Italia e all'estero con base a Venezia.

In occasione del decennale di BrioWeb fonda la rivista di marketing "Eclettica Magazine" (100% gratuita) e da vita ad una collana di e-book di marketing anch'essa completamente gratuita.

Nel corso della sua lunga carriera è sempre stato ispirato dal concetto del "tutto è connesso", sviluppando un approccio al marketing "olistico", che lo ha portato a divenire autore di articoli, libri, relatore ufficiale di SMAU, dell'Hospitality Day, e di molte altre manifestazioni di livello nazionale ed internazionale.

Nel 2007, dopo un ciclo di incontri dedicato al cyberbullismo che lo ha portato a visitare una serie di scuole medie superiori venete, ha iniziato ad interessarsi al fenomeno dell'economia dell'attenzione e di conseguenza dell'economia della distrazione.

Oggi è considerato un esperto di stress, ansia, esaurimento cognitivo, insonnia, workhaolism, burnout, information overload, infodemia, nomofobia, multitasking, fake news, sharenting, smombies e phubbing, che lo portano ad erogare consulenze e corsi nelle aziende di tutta Italia.

Articolo tratto dal sito www.brioweb.eu
BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione Venezia.
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Centralino: 3515550381
Sito web: www.brioweb.eu

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