Dominio marketing, il metodo di BrioWeb

BrioWeb - Agenzia di marketing di Venezia, offre consulenze per gestire gli effetti negativi dell'economia della distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia, attraverso la metacognizione

Pagina pubblicata in data 29 settembre 2019
Aggiornata il 9 luglio 2022

Indice

Alla ricerca di un metodo

La mia storia, la storia della ricerca di un metodo per raggiungere il successo, inteso come raggiungimento dei propri obiettivi (leggi a riguardo l'articolo "Il significato della parola successo"), inizia nel lontano 1999, e da allora la mia ricerca non è mai cessata.

Il mondo si è evoluto notevolmente, e non ha certo cessato di cambiare, di mutare. Intorno a noi, infatti, continua ad evolvere a ritmi vorticosi.

Dopo la crisi finanziaria del 2008 le regole del mercato globale sono cambiate, e nulla è tornato come prima.
Lo stesso è avvenuto nel 2020 con l'esplosione della pandemia dovuta alla diffusione della COVID19. Dopo il grande lockdown, i relativi problemi economici, l'avvento del lavoro agile, e le profonde ferite psicologiche che hanno segnato la nostra società, nessuno di noi sarà come prima. Il mondo che conoscevamo, in un solo anno, è mutato per sempre.
Ultimo tassello di questi cambiamenti è stata la recente invasione delle truppe russe in Ucraina. La notte fra il 23 ed il 24 febbraio 2022 ha di fatto avuto inizio di una nuova "epoca" per l'Unione Europea e per l'intero pianeta.

Oggi ognuno di noi, volente o nolente, deve muoversi e vivere in un mondo complesso, in continuo mutamento.

Qualsiasi modello di business, quello di una multinazionale, come quello della "bottega" sotto casa, per raggiungere i propri obiettivi ha bisogno di affrontare il mercato con un metodo, un metodo preciso e chiaro, che non trascuri nessuna possibilià.
Un metodo che permetta di raggiungere con efficacia ed efficienza gli obiettivi che il business si pone (per quanto piccolo o grande sia).

I tanti anni di studio e di esperienza maturata sul campo mi hanno permesso di comprendere che non esiste "il metodo perfetto". Non esiste una ricetta magica da seguire pedissequamente e che permetta di "fare soldi facilmente e senza fatica".

Allora cosa fare? Quello che ho compreso è che se le condizioni del mercato mutano costantemente, le "regole" e le "leggi" diventano vecchie in breve tempo, l'unico metodo che possa funzionare nel tempo deve affidarsi a dei principi e non a delle regole.

"Principi, non regole", una differenza sottile ma sostanziale. In tanti anni di consulenze ho compreso che solo un metodo basato su principi poteva diventare una "struttura" personalizzabile ed adattabile su cui costruire un piano marketing.

Nel corso degli anni, assieme ai miei collaboratori e grazie ai nostri clienti, abbiamo sviluppato un metodo sintetizzabile in una lista di controllo in dieci punti.

Principio zero - Cambiare prospettiva: ascoltare

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. Il carattere cinese tīng è la combinazione di cinque caratteri diversi: orecchie, occhi, cuore, uno e re. I primi tre caratteri parlano da soli: si ascolta infatti con le orecchie per sentire, con gli occhi per vedere e con il cuore per percepire.
Gli ultimi due aggiungono dei dettagli molto interessanti. Il carattere uno può essere interpretato come un'attenzione focalizzata. Quando si ascolta si deve mantieni la propria attenzione sul proprio interlocutore.
L'ultimo carattere è re, che ha anche il significato formale di grande, grande e migliore o più forte.
Tutto questo può essere tradotto come: il miglior ascolto è quello che dimostra una messa a fuoco unica e avviene con orecchie, occhi e cuore, verso se stessi, verso gli altri e verso il mondo che ci circonda.

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Principio primo: Tajitu - Tutto è connesso

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. Il simbolo del taijitu è uno dei più conosciuti in tutto il mondo. Rappresenta l'equilibrio fra forse opposte ed allo stesso tempo rappresente l'armonia, quindi la connessione, fra tutte le cose.
Ma cosa c'entra tutto questo con la realizzazione di un piano marketing?
La stesura di un piano marketing richiede da parte di chi lo realizza la capacità di tenere in considerazione molti elementi, alle volte apparentemente fra loro non collegati. Nella realizzazione di un piano marketing è fondamentale una visione omni comprensiva, che partendo dai dati sia capace di tenere in considerazione anche informazioni che apparentemente non sono utili.
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Principio secondo: Metacognizione - Conosci te stesso

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. L'inizio di una qualsiasi impresa commerciale, indipendentemente dalla dimensione che si prefigge di raggiungere, richiede ad ogni membro dell'azienda una forte disciplina mentale, una grande capacità di concentrazione, di rimanere focalizzati sugli obiettivi.
Un'azienda per poter prosperare ha bisogno di persone che percepiscano che ciò che fanno ha un senso. Per riuscire in questo è fondamentale coltivare la metacognizione di tutti coloro che costituiscono la famiglia dell'azienda.
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Principio terzo: Shoshin - La mente del novizio

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. Una mente libera dai pregiudizi è fondamentale per garantire al modello aziendale una lunga vita.
Nel buddhismo zen per indicare l'atteggiamento mentale che deve possedere un novizio esiste il concetto espresso dalla parola shosin. Questa parola esprime l'atteggiamento "Mente del principiante" riferendosi al possedere un atteggiamento di apertura, determinazione, passione e assenza di preconcetti quando si studia una materia
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Principio quarto: Axolotl - L'eterno bambino

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. Una condizione fondamentale per garantire i processi di innovazione in azienda è guardare al mercato in cui si opera, e più in generale al mondo, con occhi da bambino. La creatività e le idee sono figlie della curiosità e di una mente libera dai preconcetti.
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Principio quinto: Bushido - Un codice di valori

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. Un marchio è tale perché ha un'identità, una personalità precisa. Questa identità per risultare forte ha bisogno di un codice etico, di un codice di valori.
Un marchio, quindi l'azienda che quest'ultimo rappresenta, deve avere una posizione forte e chiara riguardo ai temi sociali, ai temi dell'ambiente, a come si gestiscono le relazioni con i clienti, a come l'azienda si prende cura dei propri collaboratori.
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Principio sesto: Taj Mahal - La gloria dell'abito

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. L'immagine coordinata per un marchio è tutto. L'immagine con cui sceglie di apparire un marchio è fondamentale per presentare i valori di cui il marchio si fa portavoce e non solo. L'immagine coordinata deve essere anche capace di far comprendere al fruitore del marchio quale suo bisogno il marchio è in grado di soddisfare.
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Principio settimo: Vallum - Il vallo

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. Il vallo è quel luogo fisico (o immateriale) dove l'azienda incontra i propri clienti.
Si tratta del più importante e delicato "luogo" per ogni azienda. Un "luogo" che rappresenta tantissime criticità, ed è per questo motivo che l'azienda deve dedicarci tutte le risorse disponibili, fornendo ai propri collaboratori i migiliori strumenti e la formazione più aggiornata per gestire al meglio le relazioni con i clienti.
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Principio ottavo: Ohana - La nicchia

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. Nella cultura hawaiana la parola ohana vuole esprimere il concetto di famiglia "allargata". Con la parola ohana si identificano tutte quelle persone che per noi sono importanti, siano esse dei parenti o degli amici.
Ogni azienda non solo deve essere una famiglia nel senso espresso dalla parola ohana, ma deve anche scegliere una precisa nicchia di mercato entro la quale operare e costruire una "famiglia" con i propri clienti, cioè le persone più importanti per qualsiasi azienda.
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Principio nono: Uroboro - Tutto ha una fine

Francesco Russo, esperto in economia dell'attenzione e distrazione, workhaolism, burnout, information overload, nomofobia, multitasking, stress e infodemia. Soluzioni grazie alla metacognizione. Prendere consapevolezza che prodotti, servizi, marchi e aziende hanno un ciclo di vita è fondamentale. Alcuni prodotti possono durare a lungo, altri, possono durare una sola stagione.
Questa consapevolezza permette di comprendere quanto è importante investire risorse nell'innovazione, e di mettere in discussione le certezze del presente.
Il risultato per un'azienda di questo modo di pensare è la capacità di sviluppare costantemente idee capaci di affrontare le sfide del mercato.
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Dott. Francesco Russo

BREVE PROFILO DI FRANCESCO RUSSO
Francesco Russo, consulente di marketing e consulente esperto in economia dell'attenzione e distrazione. Ha iniziato ad occuparsi di comunicazione nel 1999. Quell'anno si appassiona al mondo del web e della comunicazione preparando una tesina per l'esame di maturità.

Il 1° febbraio 2010 fonda BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione operante in tutta Italia e all'estero con base a Venezia.

In occasione del decennale di BrioWeb fonda la rivista di marketing "Eclettica Magazine" (100% gratuita) e da vita ad una collana di e-book di marketing anch'essa completamente gratuita.

Nel corso della sua lunga carriera è sempre stato ispirato dal concetto del "tutto è connesso", sviluppando un approccio al marketing "olistico", che lo ha portato a divenire autore di articoli, libri, relatore ufficiale di SMAU, dell'Hospitality Day, e di molte altre manifestazioni di livello nazionale ed internazionale.

Nel 2006, dopo un ciclo di incontri dedicato al cyberbullismo che lo ha portato a visitare una serie di scuole medie superiori venete, ha iniziato ad interessarsi al fenomeno dell'economia dell'attenzione e di conseguenza dell'economia della distrazione.

Oggi è considerato un esperto di stress, ansia, esaurimento cognitivo, insonnia, workhaolism, burnout, information overload, infodemia, nomofobia, multitasking, fake news, sharenting, smombies e phubbing, che lo portano ad erogare consulenze e corsi nelle aziende di tutta Italia.

Articolo tratto dal sito www.brioweb.eu
BrioWeb, agenzia di marketing e comunicazione Venezia.
Specialisti in marketing, leadership e coaching
E-mail: info@brioweb.eu
Centralino: 3515550381
Sito web: www.brioweb.eu

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